Quand les célébrités s’engagent: vraie charité ou coup de pub?

Le jeudi 3 décembre, diffusion de l’émission quotidienne sur M6: 100%Mag. Un reportage était consacré à l’engagement des célébrités dans les associations telles que AIDS, Action contre la faim, Les Restos du Coeur, La Croix Rouge.

Depuis quelques années, on voit de plus en plus de stars s’engager auprès des associations ou dans les actions humanitaires, et c’est devenu presque obligatoire pour elles et très “chic”, celà valorise extrèment leur image de marque. Mais le font-elles sincèrement ou juste pour faire parler d’elles?

Dans le reportage, les personnalités intérrogées déclarent le faire par pur plaisir et parce qu’elles ont été sensiblisées à la cause qu’elles défendent: on y voit Florent Pagny qui fait la dictée à une classe de CM2 pour l’association Ela (d’ailleurs sur la page d’accueil du site de l’association européenne contre les leucodystrophies, on peut voir Zinedine Zidane ainsi qu’une liste des personnalités qui ont fait la dictée à travers toute la France pour sensibiliser les enfants).

Natasha St Pierre chante pour l’association AIDS avec une dizaine d’autres artites. Celine Aimetti, chargée de partenariat entreprise pour AIDS: “malheureusement, on est souvent obligé d’utiliser les célébrités pour faire parler de notre combat”, pour elle il n’y a pas de meilleure solution…

La plupart du temps, les personnalités s’engagent temporairement juste pour une action (enregistrement d’un CD par exemple) mais d’autres, comme Samuel le Bihan, s’engagent réellement au point que ça devienne une activité à part entière de leur métier de “célébrité”. Le comédien français consacre deux jours par mois à Action contre la Faim, il en est  membre du conseil d’administration, il avoue que l’image show business a rendu difficile son intégration au sein de l’association mais que cette image reste utile pour médiatiser les actions de terrains.

Quelles sont les raisons de s’engager pour les stars?

La raison est identifiable grâce à la pyramide des besoins de Maslow:

Les personnalités ont besoin d’aller vers les autres, elles sont au sommet de la pyramide qui est de vouloir s’accomplir, de se réaliser et agir pour les associations représente leur meilleur rôle.

 

 

 

Il est difficile de connaître les impacts de l’implication des stars dans les associations mais un exemple: Adriana Karembeu a permis de récolter 4, 000 000€ pour la Croix Rouge, soit 1 million de plus que l’année dernière.